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Comercialización

Mensajes de Comercialización

Algunas empresas de bebidas alcohólicas comercializan bebidas energéticas con alcohol con un tema de "energía", promocionando fiestas y el consumo excesivo de alcohol. Las compañías han utilizado frases que atraen a los jóvenes, tales como:"Se puede dormir cuando tengas treinta años".




Imágenes de publicidad han incluido modelos jóvenes bebiendo múltiples latas de bebidas energéticas con alcohol, mujeres jóvenes y sexy en poses provocativas, naves espaciales, y actividades de alto riesgo como saltando de motocicletas.

Marcas comerciales tales como “Four Loko,” “Joose,” “3 A.M. Vodka,” y “Wide Eye” sugieren el incremento de energía y el consumo excesivo de alcohol.

Empresas comercializan sus productos a través del Internet, en sitios de Internet para las bebidas, y en MySpace y Facebook. Salas de conversación electrónica y páginas de Internet patrocinadas por la compañía incluyen frases tales como:

  • "¡La primera vez que bebí Joose terminé 8 latas y me desmaye!!!!"
  • "Cuando vas a fiestas con el primer alcohol con cafeína, parece que el resto del mundo va esta siendo sonámbula durante toda la vida."
  • "¡Me alegro que eres tan fácil de robar!"

Imágenes y slogan de publicidad también han sugerido similitudes a drogas ilegales como la cocaína:

Embalajes e Imágenes de Marca

Algunas bebidas energéticas con alcohol vienen en recipientes similares o utilizan nombres e imágenes similares a los de bebidas energéticas que no tienen alcohol, o tienen graficas que sugieren "energía".

Aunque los consumidores jóvenes pueden saber la diferencia, los informes sugieren que muchos padres, maestros, y vendedores no pueden distinguir entre los dos tipos de productos fácilmente y podrían estar inconscientes de que bebidas energéticas con alcohol existen.

En una escuela secundaria de San Diego en octubre de 2007, los profesores chequearon la escuela durante el almuerzo y encontraron que 12 de los 43 estudiantes que estaban tomando bebidas energéticas tenían productos que contenían alcohol. [Nota: muchos profesionales de la salud han expresado una preocupación por las bebidas energéticas sin alcohol].

Image Map Display

Wired X3000 Four Loko Liquid Nitrogen Liquid Charge Hell Energy Drink Joose

Estrategias de Comercialización

Muchas bebidas energéticas con alcohol son menos costosas que las bebidas energéticas no alcohólicas. Por ejemplo, una tienda en el área de Sacramento ofrecia los siguientes precios a finales de 2009:

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