Comercialización
Mensajes de Comercialización
Algunas empresas de bebidas alcohólicas comercializan bebidas energéticas con alcohol con un tema de "energía", promocionando fiestas y el consumo excesivo de alcohol. Las compañías han utilizado frases que atraen a los jóvenes, tales como:"Se puede dormir cuando tengas treinta años".
Imágenes de publicidad han incluido modelos jóvenes bebiendo múltiples latas de bebidas energéticas con alcohol, mujeres jóvenes y sexy en poses provocativas, naves espaciales, y actividades de alto riesgo como saltando de motocicletas.
Marcas comerciales tales como “Four Loko,” “Joose,” “3 A.M. Vodka,” y “Wide Eye” sugieren el incremento de energía y el consumo excesivo de alcohol.
Empresas comercializan sus productos a través del Internet, en sitios de Internet para las bebidas, y en MySpace y Facebook. Salas de conversación electrónica y páginas de Internet patrocinadas por la compañía incluyen frases tales como:
- "¡La primera vez que bebí Joose terminé 8 latas y me desmaye!!!!"
- "Cuando vas a fiestas con el primer alcohol con cafeína, parece que el resto del mundo va esta siendo sonámbula durante toda la vida."
- "¡Me alegro que eres tan fácil de robar!"
Imágenes y slogan de publicidad también han sugerido similitudes a drogas ilegales como la cocaína:
Embalajes e Imágenes de Marca
Algunas bebidas energéticas con alcohol vienen en recipientes similares o utilizan nombres e imágenes similares a los de bebidas energéticas que no tienen alcohol, o tienen graficas que sugieren "energía".
Aunque los consumidores jóvenes pueden saber la diferencia, los informes sugieren que muchos padres, maestros, y vendedores no pueden distinguir entre los dos tipos de productos fácilmente y podrían estar inconscientes de que bebidas energéticas con alcohol existen.
En una escuela secundaria de San Diego en octubre de 2007, los profesores chequearon la escuela durante el almuerzo y encontraron que 12 de los 43 estudiantes que estaban tomando bebidas energéticas tenían productos que contenían alcohol. [Nota: muchos profesionales de la salud han expresado una preocupación por las bebidas energéticas sin alcohol].
Estrategias de Comercialización
Muchas bebidas energéticas con alcohol son menos costosas que las bebidas energéticas no alcohólicas. Por ejemplo, una tienda en el área de Sacramento ofrecia los siguientes precios a finales de 2009:
